腾讯音乐要上市,它凭什么支撑起100亿美元的估值?

  腾讯集团旗下的音乐板块要上市,那上市之前还要要有一轮的融资,那现在的腾讯音乐的估值高达100亿美元,那现在下班为大家解决这个问题:腾讯音乐要上市,它凭什么支撑起100亿美元的估值?

  有了腾讯的支持,腾讯音乐可以在音乐之外有更多的发挥余地。音乐本身早已经不是音乐产业链的最终产品,广告、巡演、衍生品、版权管理,这些都是远比播放歌曲本身要赚钱的生意。

  不得不说,百亿美元,还是挺多钱的。

  有香港媒体报道称,腾讯音乐打算上市,估值为100亿美元。与全球最大的流媒体音乐平台Spotify相当。界面也援引知情人士消息称,腾讯音乐确实正在筹备上市。

  这比此前网易宣布了7.5亿元的融资的那轮估值相比,还是要大得多。

  腾讯音乐如今是毫无疑问的第一。2016年7月,腾讯旗下QQ音乐与中国音乐集团(CMC)合并,成立腾讯音乐娱乐集团,旗下有QQ音乐、酷我、酷狗等音乐播放产品——这是当前市场渗透率排名前三的产品。若单以用户量而言,三款产品累计用户达到2亿,是世界上用户量最大的流媒体音乐平台。

  不过,尽管有这样的规模,腾讯音乐的估值依然让人惊诧,毕竟这是一个投入太高、规模太小的产业。

  版权大战让音乐版权价格水涨船高。有业内人士透露,2017年,音乐版权到期续约,腾讯音乐至少要准备10亿元。

  很多音乐公司如今最值钱的已经不再是旗下艺人,而是他们掌握的版权库。2014年,太合麦田做了一个决定:不再签歌手,不做唱片制作。那时他们的收入结构中,只有30%是公司艺人带来的利润,其中有很大一部分还是艺人在电影、代言、广告等方面的收入。

  在过去的版权争夺大战中,腾讯的姿态是势在必得式的。去年五月,CMC打算赴美上市,腾讯方面便曾表示,因海洋诚信问题,两家之间的版权互换协议已经在4月底到期,而腾讯并无与其续约的计划,并说明,海洋目前大部分音乐版权其实都在无约期。

  这一言论直接影响了CMC赴美上市的进程,最终,它与腾讯合并,成就了中国音乐行业的霸主。

  版权时代更让音乐平台重新洗牌。没能买到太多版权的百度音乐在这场竞争中败下阵来,只能无奈卖给了太合音乐,而腾讯音乐却趁机崛起,虽然在当时的市场占有率并非领先,但版权却成了它手中无往不利的武器。

  但这些音乐播放App的盈利方式现在还不足以支撑其版权支出。目前,腾讯音乐平台上的付费会员是1500万,并不足以覆盖平台的成本,而无论广告还是数字专辑销售,目前带来的收入都十分有限。根据国际唱片业协会的报告显示,中国2015年音乐的销售额仅仅只有1.69亿美元,只相当于一部大片的票房。

  深不见底的版权投入,体量太小的市场规模,在这种环境下,为何腾讯音乐还能有100亿美元的估值?

  市场规模自然是基础,但真正的答案,或许在播放音乐之外。

  CMC准备上市的时候,有媒体报道引用其内部人员消息称,公司之所以上市,是因为如果再拿不到钱,可能就撑不下去了。版权虚高、盈利有限,无论中国的CMC,还是国外的Spotify、Pandora,都很难长期独立生存下去。

  有了腾讯的支持,腾讯音乐却可以在音乐之外有更多的发挥余地。

  音乐本身早已经不是音乐产业链的最终产品,广告、巡演、衍生品、版权管理,这些都是远比播放歌曲本身要赚钱的生意。腾讯以社交起家,以游戏赚钱,如今开始大力发展广告业务,这一系列的支持,让腾讯音乐有了更大的腾挪空间。

  阅文集团并入腾讯时候,很多人不解为何腾讯要花大力气去做网络小说这件事,但如今,阅文正源源不断的为腾讯提供着IP,平台上的作品正持续改编成为电视剧、电影、动漫、游戏,衍生出一条庞大的产业链。腾讯音乐上的逻辑也是如此。

  当然它不是起点,却足以成为一个重要环节。新近上映的《速度与激情 8》便在腾讯音乐上贩卖电影原声数字版,销量达到了白金唱片级别,这种跨形态的营销合作,在未来可能更多的出现。

  而且,背靠腾讯,腾讯音乐可以获得更多资源支持,却不必担心盈利问题。在国外,科技巨头购买流媒体平台,主要用这一增值服务来推广自己产品,比如购买Youtube Red会员服务,可以附带享受Google Play Music服务,谷歌、亚马逊、苹果等都把音乐作为自己硬件的一个重要卖点。

  腾讯虽然没有成功的硬件产品,但它却格外擅长售卖互联网服务,或许音乐产品不会是杀手锏,但当天平平衡时候,这却足以让最终的结果倒向一边。

  当然,这一切都得建立在持续生产流行音乐的基础上。资本入场,估值提高,这让音乐行业可以松一口气,不断攀升的专辑销量也让他们有理由保持乐观。

  音乐行业如今正在回暖。2016年6月,周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》在QQ音乐上发售数字版,十天之后,专辑销售额便已经超过3000万,也就是卖了150万张——两年前,同样是周杰伦的数字专辑,同样在QQ音乐上,最终只卖出了15万张。

  在美国情况也类似。彭博的一篇报道指出,从1999年开始,美国音乐产业第一次取得连续两年的增长,这意味着这个产业终于开始复苏,虽然这复苏还很脆弱。无论中国还是美国,复苏的直接原因都来自各种音乐App流媒体。

  但你看,我们现在能举出的畅销歌手,还是周杰伦。最终,所有音乐的竞争都需要落实到创造力上,这个行业已经足够有钱,只是如何解决这个问题,依然需要各方面共同去寻找答案。

  毕竟,已经有好多年,我们没有新的“流行天王”了。

  以上就是小编通过各种条件为大家总结的有关腾讯音乐要上市,它凭什么支撑起100亿美元的估值的具体内容,腾讯音乐上市,也是很值得大家多关注的!希望小编上述的内容能帮到大家!那如果大家还有其他的有关股票投资的疑问,可以点击微尚时代网进行查询!为大家提供最新的资讯!

  更多相关文章推荐:

  腾讯音乐上市估值100亿美元

  腾讯音乐想在IPO前再融资数亿美元

  腾讯音乐上市,怎么买腾讯股票?

Tags:
腾讯音乐上市
腾讯音乐100亿美元估值

版权声明:
作者:宇之海
链接:https://www.yuzhihai.com/43391/
来源:宇之海
文章版权归作者所有,未经允许请勿转载。

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>