耐克股价盘中下挫,源于广告引争议?

  作为运动品牌的龙头老大,耐克在国内外市场都一度受到追捧,但根据最新的消息,耐克股价盘中下挫。这到底是什么原因呢?之后耐克的走势会怎么样?一起来了解下吧!

  耐克股价周二午盘下跌2.66%。 #NikeBoycott#成为Twitter上的一个热门话题,有些人甚至发布了一些破损的耐克袜子和烧坏的耐克运动鞋的照片和视频。

  不过也有许多人发消息表示支持卡佩尼克,卡佩尼克在2016年美国国家橄榄球联盟比赛之前唱国歌时进行了著名的一跪,卡佩尼克说,这是为了抗议警方几次高调枪击黑人。

  卡佩尼克仍未签约,自2016年以来一直没有出场,但他开启了一场让美国人两极分化的运动。特朗普总统一直批评抗议活动的参与者。

  一位分析师对耐克与卡佩尼克的关系表示担忧。

  “耐克的市场竞争活动将引发广泛的关注和讨论,这可能是其核心目标之一,”GlobalData Retail董事总经理桑德斯(Neil Saunders)周二在一份报告中写道。 “然而,这也是一个冒险的策略,因为它涉及到一个高度政治化的问题。”

  桑德斯说,这则广告最终可能会疏远客户并将其转变为竞争对手的产品——这与营销活动的目的背道而驰。

  然而,一位基金经理并不认为耐克会受因为大家对卡佩尼克的强烈反对而遭受任何损失。

  Frost Investment Advisors的首席投资官Tom Stringfellow说:“这是一家不怕偏袒任何一方的公司。 ”

  耐克今年也经历了其他公关风暴。 耐克品牌总裁特雷弗-爱德华兹(Trevor Edwards)在受到工作场所不端行为指控后于今年3月辞职。

  但是客户并没有流失。 耐克今年的销售和收入都很强劲。 即使在周二下跌之后,耐克公司的股价在2018年仍然上涨近30%。

  竞争对手阿迪达斯(ADDDF)和Under Armour(UA)也在蓬勃发展。 阿迪达斯股价上涨超过20%,而Under Armour(UAA)股价上涨更是超过40%。

  Saunders认为,由于阿迪达斯和Under Armour的威胁持续增加,耐克现在将自己置于争议之处并不是一个好主意。他担心这可能会动摇耐克的市场主导地位。

  桑德斯写道,“尽管对某些事情所采取的立场是高尚的,但在商业上是不谨慎的,这也是一个非常敏感的问题,”并补充道,耐克“不能做出错误的决定。”

  该公司将于9月25日公布其股票收益。高管们可能会在与分析师的电话会议中讨论新的广告活动及其对销售额的影响。

  想要将这次耐克股价盘中下挫的损失降到最低,甚至在短时间内让销售额再次拉升,相信耐克公司的负责人需要花一定时间和精力了,大家想要了解更多与之相关的股票最新资讯,可以持续关注下本网站。

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作者:宇之海
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