达芙妮股东场内减持的原因是什么?

  对于港股上市的股票,相信很多股民们都尤为关注,一家公司的股票上市后股价自然是有上升空间的,但是也有个别不好的情况,就比如说港股上市的达芙妮,对于达芙妮这个品牌想必大家应该都有听说,所以今天小编就来给大家讲讲达芙妮股东场内减持的原因是什么?

  近日,港股上市公司达芙妮国际控股有限公司如期发布了其截至2018年6月30日为止的中期业绩公告。数据显示,报告期内达芙妮收入大跌17.3%至22.59亿港元,股东应占亏损加剧至4.926亿港元。业绩低迷无疑是打击了市场投资者对该公司发展前景的信心,几日前,港交所披露称该集团股东Wellington Management Group LLP于8月28日在场内以每股平均价0.3750港元减持159.8万股。减持后,Wellington Management 的持股数目比例由9.07%降至8.97%。

  昔日鞋王“跌落神坛”

  报告称,年度收入减少主要是因其销售点与去年同期相比,减少25.9%所致。数据显示,截至6月底,集团门店数3386间,上年同期为4570间,其中上半年净关闭销售点450间,其中核心品牌销售点按年净减少416个至3173个,营业额下跌15.6%至20.805亿港元。

  辉煌时期的达芙妮,被不少业内人士称为“大众鞋王”,曾多年位列最受欢迎的女鞋品牌。2012年达芙妮管理层曾透露,公司线下店有将近6000家店铺,在中国内地大到北上广深,小到二三线城市的核心商业街上,都能见到它的身影。

  但自从2015年开始,达芙妮的业绩便开始迅速跌落。财报数据显示,2015年、2016年、2017年三年该公司的亏损额分别为3.8亿港元,8.38亿港元,7.42亿港元。

  业内人士认为,达芙妮 “跌落神坛”的原因比较复杂。外因方面,互联网电商与国际品牌进入竞争,都对其冲击较大;内因方面,女鞋行业的整体遇冷及其自身在设计、营销上的失利,也是造成其业绩大跌的重要原因。

  关店成其“减负”唯一策略

  中期报告还显示,截至6月底,上半年达芙妮核心品牌业务同店销售总计录得9.1%的跌幅。

  在如此大的亏损压力下,关店成为了达芙妮“自救策略”的重要组成部分。数据显示,2017年,达芙妮核心品牌净关店1009间,由4598间锐减至3589间,其中直营店关闭943间,加盟店减少66间。2015年和2016年,该集团已经分别净关店805间和1030间。而最新的2018年中报披露,上半年净关闭销售点450间,预期全年关店规模会与前两年持平。

  而除了关店外,这一两年里达芙妮也绸缪了许多“换脸”与过去告别的行为:换了Logo、请外援做产品设计、与纽约买手店合作联名。但这些举动目前能够产生多大的营销带动作用尚未可知,至少从本期中报中仍未能显现。该集团表示,他们在未来将继续进行产品升级以及加大电商渠道的深入布局,以助力集团的业务转型。

  以上内容是给大家整理的关于达芙妮股东场内减持的原因是什么?对于上述内容相信大家应该对达芙妮股东场内减持的原因有一定的了解,股市就是这样,我们没办法预测下一刻将有什么变化,所以股市是有风险的,对于新手学股票,一定要谨慎操作,关于更多的股票资讯请关注微尚时代。

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作者:宇之海
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